AI Vision рекламная платформа VOX, которая входит в состав AdTech-экосистемы Hybrid, реализовала для «Газпромбанка» кампанию с использованием технологии in-image рекламы и искусственного интеллекта. Благодаря этому подходу удалось повысить время на сайте до 2 мин 41 сек, конверсию до 1,35%, CTR до 0,50%, а отказы на сайте понизить с 60% до 40%.
VOX позволяет интегрировать заметную рекламу в изображения и контент статей, что способствует улучшению качества контакта с пользователями и эмоциональному восприятию рекламы.
«Газпромбанк» обратился к команде VOX для проведения рекламной кампании по продвижению дебетовых карт. Основными задачами стали привлечение внимания целевой аудитории, обеспечение качественного трафика на посадочные страницы и увеличение конверсий. Ключевые показатели эффективности включали CTR не ниже 0,3%, уровень отказов не выше 60%, среднее время на сайте не менее 40 секунд и совокупную конверсию (last-click + post-view) на уровне не ниже 0,3%.
Для решения этих задач требовался подход, способный выделить бренд в условиях высокой информационной конкуренции, обеспечить персонализацию, креативную подачу и гибкую настройку под динамичное поведение пользователей. Этого удалось добиться за счет использования in-image рекламы, органично интегрируемой в визуальный контент статей, а также автоматизированной AI-оптимизации рекламных связок. Машинное обучение анализировало не только отдельные креативы и таргетинги, но и их комбинации, выявляя закономерности в поведении пользователей и прогнозируя вероятность целевых действий в разных контекстах. Это обеспечило высокую точность таргетинга и снизило раздражение от рекламы.
Кампания была реализована в два этапа длительностью по 2 месяца с поэтапной оптимизацией. В рамках первого этапа изучалось влияние in-image креативов на CTR и время на сайте, после чего были настроены AI-алгоритмы на основе данных о первых 100 000 пользователях. Также были выявлены наиболее эффективные сочетания таргетинга и креативов, снижена доля площадок с низкой конверсией, а бюджеты перенаправлены на успешные сегменты. Во втором этапе масштабировались успешные гипотезы и расширялся охват. AI-модели дообучались с учетом сезонного спроса, а контент адаптировался к праздничной тематике. Благодаря постоянному обучению моделей между этапами достигалось систематическое улучшение метрик: каждое новое тестирование основывалось на накопленных данных и подтверждало или корректировало сделанные гипотезы.
По результатам рекламной кампании первый этап показал CTR 0,39%, второй — 0,50%. Отказы на сайте снизились между первым и вторым этапами с 54% до 40%. Время на сайте в первом составило 48 секунд, во втором — 2 мин 41 сек. Конверсия (last-click + post-view) составила 1,25%, во втором — 1,35%.
«VOX привлек наше внимание своими креативными рекламными решениями и возможностями искусственного интеллекта. Благодаря ИИ мы оперативно оптимизируем новые кампании и стабильно повышаем их эффективность. Алгоритмы помогают специалистам платформы оперативно корректировать стратегию, сокращая затраты и усиливая результат. Подобные кампании обеспечивают заметный рост post-view конверсий и способствуют укреплению бренда», — отметил Николай Астафьев, руководитель отдела рекламы «Газпромбанка».
«Этот кейс показывает, что комбинация in-image рекламы и AI-оптимизации — мощное решение для финансового сектора. Естественные и визуально привлекательные форматы усиливают вовлеченность и уменьшают эффект баннерной слепоты. Благодаря AI-алгоритмам тестирование и масштабирование гипотез происходит значительно быстрее по сравнению с традиционными подходами. Непрерывное обучение моделей между кампаниями обеспечивает стабильный рост метрик, что подтверждается не только в проекте «Дебетовые карты», но и в других банковских продуктах. Кроме того, данная стратегия гибко адаптируется к сезонным колебаниям спроса и особенностям различных банковских услуг», — прокомментировала Наталия Фролова, генеральный директор и сооснователь AI-Vision рекламной платформы VOX.
О компании
Hybrid — международная программатик экосистема с собственным стеком технологий и решений для любых рекламных целей.
Компания разрабатывает инструменты диджитал-маркетинга для ведущих мировых агентств и брендов на базе искусственного интеллекта, машинного обучения и больших данных. Наличие собственной команды разработчиков позволяет реализовать любые технологически сложные продукты и адаптировать их под запросы клиентов.
Продукты и бренды холдинга:
Hybrid Platform — одна из ведущих DSP-платформ в России, позволяющая построить программатик-экосистему внутри агентства или бренда и реализовывать рекламные кампании на всех этапах: от планирования до post-campaign анализа.
VOX — AI Vision платформа, позволяющая интегрировать заметную рекламу в изображения и контент статей, что способствует улучшению качества контакта с пользователями и эмоциональному восприятию рекламы.
Hybe — In-house платформа для продвижения мобильных приложений бренда.
Flamp — платформа для автоматизации работы с креативами.
Hybrid Metaverse — AR House, разрабатывающий и продвигающий виртуальные пространства в метавселенных.