«Милан», «Сибирь», «Флоренция»: когда географическое название можно зарегистрировать как товарный знак
Сибирский центр патентных услуг опубликовал подробный правовой разбор практики регистрации товарных знаков, содержащих географические названия. Материал адресован предпринимателям и маркетологам, которые рассматривают топонимы как часть своего бренда.
О публикации
Закон не запрещает включать географические названия в товарные знаки, однако и не гарантирует их регистрацию. Исход зависит от того, как рядовой потребитель воспринимает обозначение: видит ли он в нём указание на место происхождения товара или воспринимает его как фантазийное название бренда.
В статье последовательно разобраны правовые основания для отказа и регистрации, методология экспертизы Роспатента, а также три резонансных судебных дела с диаметрально противоположными исходами: FLORENTIA (отказ), WISMAR (регистрация), SWISS NAVY (регистрация).
Ключевые тезисы публикации
1. Два основания для отказа. Роспатент отказывает в регистрации либо потому, что название описывает место производства (п. 1 ст. 1483 ГК РФ), либо потому, что оно создаёт у потребителя ложное представление о происхождении товара (п. 3 ст. 1483 ГК РФ). Принципиальное различие: описательный элемент можно включить в знак как неохраняемый, вводящий в заблуждение — нельзя включить вообще.
2. Малоизвестный топоним — фантазийное обозначение. Если средний потребитель не идентифицирует слово как топоним или не связывает место с производством данного товара, ассоциация не возникает. В деле WISMAR суд признал решение Роспатента недействительным: одного факта существования географического названия недостаточно для отказа.
3. Абсурд защищает знак. Обозначение SWISS NAVY («швейцарский флот») было признано фантазийным: потребитель не воспримет несуществующий флот сухопутной страны как указание на реальное место производства.
4. Доминирующее положение топонима — критический фактор. В деле «САМАРА — КОСМИЧЕСКАЯ СТОЛИЦА» суд подтвердил: если географическое название доминирует в обозначении, регистрация невозможна даже как неохраняемого элемента.
5. Перечень товаров меняет всё. Одно и то же географическое название может быть описательным для одних товаров, вводящим в заблуждение — для других, и фантазийным — для третьих. Правильная формулировка классов нередко решает исход дела.
— Оксана Штерц, специалист по интеллектуальной собственности,
Сибирский центр патентных услуг