Современный бизнес невозможен без пребывания фирмы и её товаров или услуг в виртуальном пространстве. Самым малым компаниям достаточно пребывания в социальных сетях. Но если компания намерена расширять свой рынок сбыта и не терять своих клиентов, то она в любом случае приходит к выводу о необходимости создания сайта.
Однако мало сайт создать. Важно, чтобы он выступил эффективным инструментом решения коммуникационных и маркетинговых задач любой компании. На этом пути можно выделить две задачи. Первая – создание качественного сайта с самого начала его существования. Вторая -- следить за тем, чтобы он эффективно выполнял свои функции.
Во всех видах деятельности необходим учёт и контроль. Технический аудит сайта есть непременное условие его осуществления. Лучший способ решить проблему -- не допустить её возникновения. Поэтому эффективный технический аудит начинается уже на стадии создания сайта. В этом случае он выполняет функцию ОТК, как говорили в советские времена, то есть отдела технического контроля. На этапе создания сайта важно привлечь к этой работе фирму или индивидуала, которые не наделают ошибок при проектировании ресурса.
И при этом не переплатить. Если компания -- разработчик имеет готовые отраслевые шаблоны сайтов, как например, маркетинговое агентство Spacelevel, то есть возможность поторговаться, скинуть цену. И при этом не потерять качества.
В ходе технического аудита сайта осуществляется проверка его эффективности как инструмента маркетинговой и коммуникационной деятельности. Во-первых, определяется удобен ли он для пользования как работниками, так и клиентами компании. Во-вторых, соответствуют ли его технические характеристики современным стандартам работы в Сети. В-третьих, и это самый трудный сюжет, решается ответ на вопрос о степени его эффективности для решения поставленных перед ним задач.
В принципе самое главное, что нужно от сайта – это, чтобы потребитель быстро и своевременно находил нужную ему информацию на сайте, а затем без особых хлопот превращал эту информацию в действия, которые позволяют владельцу сайта прямо или косвенно заработать. Крайне важно, чтобы сайт при профильных поисковых запросах оказывался в первой десятке Яндекса и Гугла.
Следует учесть, что эти ведущие поисковые системы российского рынка, совершенствуя свою деятельность, меняют и алгоритмы отражения запрашиваемого контента в Сети. К примеру, они научились отлавливать и банить тексты, написанные искусственным интеллектом. Крайне важно быть в курсе всех этих новаций. Если вовремя не заметишь, то это скажется на снижении или не росте продаж.
Как часто нужно проводить технический аудит? На этот счет нет однозначного ответа. В Сети нередко советуют, что оптимальный вариант – раз в полгода. Но следует учесть, что за подобными советами стоят часто фирмы, которые желают получить заказ на проведение технического аудита, то есть банально заработать. Поэтому они и навязывают такое мнение общественности.
Однозначно можно сказать, что если индекс качества сайта (ИКС), определяемый Яндексом, не растет или падает, то приступать к техническому аудиту сайта необходимо как можно быстрее. Тот же совет можно дать и при случае, когда начинают падать продажи или снижается посещаемость сайта.
Кстати, один из путей решения этой проблемы – это эффективная работа с социальными сетями. Здесь тоже возможны варианты. Можно просто нанять студентов, которые будут писать нужные заметки. Этот путь, как говорится, сравнительно дешев, но не всегда сердит. Другой путь -- запуск SMM под ключ с помощью какой-либо компании. Это, как правило, будет дороже, но итоговый результат от его использования должен быть лучше.
В заключение несколько слов об основных онлайн-сервисах, используемых при аудите сайтов. Во-первых, это отечественный и добротный «Яндекс Вебмастер». Во-вторых, сервисы от Гугла -- Google Search Console и Google PageSpeed Insights. Использование этих сервисов может помочь определиться с вопросом стоит ли заказывать технический аудит.