Компания One Target приняла участие в крупнейшей индустриальной конференции «Цифровой Brand Day 2026», организованной «Русбренд», AdIndex, Mediascope и «Национальным рекламным альянсом» (НРА). В рамках секции, посвященной технологическим кейсам и эффективности рекламных систем, эксперты One Target представили результаты уникального проекта для торговой сети METRO, реализованного с помощью собственной системы AI-таргетинга.
Конференция «Цифровой Brand Day 2026», прошедшая под девизом «Архитектура и эффективность рекламных систем», собрала в отеле Хаятт Ридженси Москва более 2200 экспертов и 200 спикеров. Главной темой года стала структурная трансформация рекламного рынка и переход от разрозненных инструментов к сложным технологическим экосистемам, где данные и алгоритмы играют решающую роль.
Кейс One Target: AI-скоринг для поиска покупателей с высоким чеком
В ходе выступления представители One Target раскрыли детали механики AI-таргетинга для METRO. Технология компании базируется на трехэтапном цикле работы с данными:
-
Интеллектуальный анализ URL. Нейросеть формирует список релевантных страниц и присваивает им «веса» (например, посещение карточки товара имеет более высокий приоритет, чем главной страницы).
-
Профилирование аудитории. На основе ML-моделей анализируется база пользователей, посетивших целевые страницы, и отбираются пользователи с наибольшим весовым коэффициентом для «боевого» таргетинга.
-
Масштабирование через LAL. После тестового запуска система оптимизирует сегменты и масштабирует наиболее эффективные из них с помощью продвинутых Look-a-like моделей.
Эффективность подхода
Представленный кейс продемонстрировал, что технологический подход One Target позволяет достигать показателей, значительно превосходящих рыночные бенчмарки:
-
Стоимость привлечения нового покупателя (CAC) оказалась в 7 раз ниже целевого значения.
-
Показатель отказов (Bounce Rate) не превысил 12%.
-
Значительное перевыполнение KPI по постклик-показателям, глубине просмотра и времени на сайте.
«К 2026 году рынок digital-маркетинга превратился в соревнование алгоритмов. Наш кейс для METRO доказал, что AI-скоринг позволяет не просто находить аудиторию, а вычленять покупателей с потенциально большими корзинами и приводить их в онлайн-магазин с максимальной эффективностью. Мы гордимся тем, что наши решения помогают брендам сохранять медийный эффект и объемы кампаний, при этом кратно снижая стоимость конверсии», — прокомментировали в One Target.
Прошедшая конференция подтвердила статус One Target как активного игрока на рынке AdTech и MarTech, способного внедрять собственные инновационные решения в новую архитектуру рекламного бизнеса.
О компании One Target
One Target — технологическая компания, специализирующаяся на разработке и внедрении инновационных решений в сфере цифровой рекламы. Используя передовые алгоритмы машинного обучения и анализа больших данных, One Target помогает брендам оптимизировать рекламные бюджеты и достигать высоких показателей эффективности в условиях трансформирующегося рынка.
О конференции «Цифровой Brand Day»
Ежегодная профессиональная бизнес-конференция, посвященная актуальным темам и инновационным решениям в сфере цифровых маркетинговых и рекламных коммуникаций. Организаторами выступают ведущие индустриальные объединения и измерители: «Русбренд», AdIndex, Mediascope и НРА.
Фото: группа ВК Adindex