КОЛДИ запустила масштабную охватную рекламную кампанию в Москве, направленную на повышение узнаваемости бренда и развитие двух его ключевых направлений — «КОЛДИ СИТИ» и «КОЛДИ Коллекция». Кампания проходит с 10 августа по 15 сентября и объединяет наружные и цифровые форматы: рекламные сообщения появились на семи медиафасадах в центральной части столицы, а также на телевидении и сайте РБК.
В рамках кампании рекламные сообщения КОЛДИ появились на семи крупных медиафасадах в центральной части Москвы. В их числе — две площадки БЦ «Северная башня» в «Москва-Сити» на Тестовской улице, медиафасады на Тверской улице и Большой Якиманке, на Новом Арбате у кинотеатра «Октябрь» и на доме 7А и на Зубовском бульваре. Среди площадок также здание РИА «Новости».
Кампания стала частью нового этапа развития бренда КОЛДИ, который формирует единую архитектуру коммуникации для разных сегментов недвижимости. В ее основе — общий бренд КОЛДИ и два зонтичных бренда: «КОЛДИ СИТИ», объединяющий офисные проекты компании А и А+ , и «КОЛДИ Коллекция», развивающий проекты делюкс-класса.
География размещения охватывает как исторические районы столицы, близкие КОЛДИ по духу и отражающие направление «КОЛДИ Коллекция», так и один из наиболее развитых деловых кластеров города — «Москва-Сити», где представлена концепция «КОЛДИ СИТИ». Таким образом, рекламная кампания обеспечивает присутствие бренда в ключевых городских локациях и формирует регулярный визуальный контакт с разными аудиториями Москвы.
«КОЛДИ сегодня проходит важный этап трансформации: компания растет, расширяет портфель и одновременно формирует новую архитектуру бренда. Недавно мы запустили два зонтичных направления — “КОЛДИ СИТИ” и “КОЛДИ Коллекция”, каждое из которых объединяет проекты со своим характером, аудиторией и задачами, но при этом остается частью единой философии КОЛДИ. Сейчас нам особенно важно познакомить рынок с этой системой брендов: показать, как она выглядит и звучит, и представить наши проекты в самых разных форматах и точках контакта — от цифровых каналов до городских медиафасадов. Для нас это не просто рекламная кампания, а возможность выйти к широкой аудитории и рассказать о том, каким КОЛДИ становится сегодня. Все наши проекты объединяет подход “архитекторов наследия” — внимание к контексту, качеству среды и деталям, которые определяют ценность недвижимости на годы вперед. Поэтому нам важно, чтобы за отдельными проектами аудитория начала видеть сам бренд КОЛДИ и понимать, какие принципы стоят за всем, что мы создаем», — говорит Елена Далингер, директор департамента маркетинга и рекламы КОЛДИ.
«КОЛДИ СИТИ» объединяет офисные проекты компании. В основе направления — создание современных деловых пространств, которые становятся частью городской среды и сохраняют свою востребованность на протяжении длительного времени. В проектах «КОЛДИ СИТИ» компания делает акцент на архитектуре, качестве среды и сценариях использования, формируя не просто офисные площади, а полноценные городские объекты.
«КОЛДИ Коллекция» — направление недвижимости де-люкс сегмента, объединяющее клубные проекты в знаковых локациях Москвы. В его портфеле — «Хамовники 12», «Стендаль», «Козихинский 22», «Никитская 29», «Большая Сухаревская, 9» и «Хамовники 14». Концепция направления строится на выборе редких адресов, авторской архитектуре, камерном масштабе и ограниченном количестве резиденций. Каждый проект рассматривается как отдельный элемент городской среды с собственной историей и архитектурным характером.
«Для нас принципиально, что “КОЛДИ СИТИ” и “КОЛДИ Коллекция” имеют собственное позиционирование, но при этом объединены общими принципами КОЛДИ. Мы хотим последовательно закреплять эту связь в коммуникации: от визуального образа до того, как бренд представлен в городской среде. Поэтому рекламная кампания — это не продвижение отдельных объектов, а способ рассказать широкой аудитории о КОЛДИ как о компании с разными направлениями и единым подходом к созданию недвижимости», — отмечает Елена Далингер.
Справка о компании.
КОЛДИ — авторский девелопер с более чем 20-летним опытом работы на рынке недвижимости Москвы. Компания специализируется на создании жилых и коммерческих проектов с яркой архитектурной идентичностью, формируя современные стандарты городской среды, качества жизни и долгосрочной ценности объектов. В портфеле КОЛДИ — свыше 1,5 млн кв. м реализованных площадей более чем в 24 проектах жилой и коммерческой недвижимости различных форматов, включая премиальный сегмент.
КОЛДИ развивает полный цикл девелопмента — от формирования концепции и проектирования до строительства, реализации и дальнейшего управления объектами. Компания создает проекты, в которых архитектура, функциональность, сервис и качество среды формируют единую концепцию. Особое внимание уделяется влиянию проектов на образ жизни людей и интеграции объектов в городскую среду.
КОЛДИ входит в топ-3 игроков элитного сегмента по объему ввода жилья по данным Ассоциации агентств элитной недвижимости (AREA). До конца 2026 года КОЛДИ выведет на рынок пять новых жилых проектов общей площадью 210 тыс. кв. м, а в 2027 году портфель пополнится еще девятью жилыми и офисными объектами (274 тыс. кв. м). Таким образом, совокупный объем строящихся и планируемых к запуску проектов к концу 2027 года приблизится к 1 млн кв. м, а общий объем введенных и реализуемых площадей достигнет порядка 2,5 млн кв. м.
КОЛДИ более десяти лет сотрудничает с финансовыми институтами, выстраивая отношения на основе прозрачности, финансовой дисциплины и высокого уровня корпоративного управления. Компания реализует проекты с высокой рыночной востребованностью, что формирует доверие со стороны банковских партнеров. В декабре 2025 года компания успешно дебютировала на рынке цифровых финансовых активов (ЦФА) и облигаций. Размещение акций (IPO) запланировано на 2030 год и станет логичным продолжением ее инвестиционной стратегии.
КОЛДИ также поддерживает инициативы в сфере спорта, экологии и культуры, а в 2017 году основала благотворительный фонд «Шаг в жизнь». В 2022 году девелопер стал первой частной компанией в России и Европе, заключившей соглашение о программном партнерстве с Nike — это сотрудничество стало знаковым кейсом на стыке девелопмента, спорта и городской культуры.
Фото: КОЛДИ